作为新兴产业的电商在创造新的商业模式的同时，知识产权保护同样需要革新思路。尤其是商标注册，电商本质就是以互联网为基础的零售、批发等商品销售企业，除了第9、38、42类等互联网、商品包装运输、电子相关商标之外，还有一类商标，是所有电商都不能忽略的就是第35类。
据最新版商品分类表，第35类商品包含广告、商业管理和组织咨询、组织商业或广告展览、拍卖、将信息编入计算机数据库、数据通讯网络上的在线广告、贸易业务的专业咨询、进出口代理、替他人推销、人事管理咨询等。
京东、天猫等电商平台，其业务和商场、卖场、超市一样，是向消费者销售产品的场所，所以电商平台企业申请商标首选的类别和商场或超市等商品销售企业一样，其对商标的使用，在商品分类中不属于第9类，虽然经营中有第38、42类服务项目的业务内容，但电商平台公司的业务核心是属于第35类，商品销售企业的商标一般被认为属于第35类的服务项目“替他人推销”，电商和传统商业一样，销售的是其他企业生产的产品。
因此，第35类是所有的电商、电销平台等必须注册的大类，否则将会存在侵权或被侵权风险，带来不必要的经济损失和品牌负面的影响。
从义乌一家服装企业了解到，该企业淘宝店铺在优化商品标题时，使用了当时的热搜关键词，没想到几个月后就收到了淘宝后台的侵权通知。此时该企业才知道，标题里的关键词被广州一家饰品公司申请注册了商标。对方通过淘宝后台进行投诉，该企业店铺被判定侵犯对方的商标专有权，勒令下架店铺内带有商标关键词所有的商品。同时，淘宝后台将会产生不良侵权记录，而且此后店铺商品的流量、排名和申请参加官方活动等都有极大影响，因此损失不可估量。
原来该服装企业虽有商标意识，在品牌创立之初就申请了服装类的商标，作为线上店铺，却忽略了第35类商标的注册，而另一家店铺使用了该公司的品牌名作为淘宝店铺名，并申请了第35类商标，导致侵权的发生。目前对方已开出了数万元的商标转让费用。“当初注册一件商标只需要一千多块钱，却付出了几十倍的代价。”该企业负责人说。
商家应在使用一个品牌之前，提早注册商标，以避免被他人恶意抢注，尤其是在主营业务类别，现在更细致的分类给商家提供了更好的保护机会。此外应注意收集保留能证明自己商号使用、知名度的资料，如图片、新闻报道等。
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